2023
The
Visual Economy Report
视觉经济
报告
Canva
2013年，在Canva可画诞生之初，视觉传播才刚刚进入大众视野。
在生活中，Facebook开始在新闻信息流中优先展示图片，表情符号和网络热梗席卷了互联网。在工作中，视觉主导的演示文稿和视频成为沟通信息的首选方式。
在过去的十年里发生了很大变化。在当今世界，大段文字成了最容易让人走神的内容形式，世界各地的企业领导者已经适应了这一变化。我们从 Canva可画上也看到了这一点，每个月有超过 1.25 亿人使用Canva可画进行设计。视觉传播正在加速发展，不断改变我们的工作方式——更重要的是，视觉传播成为了决定企业能否从竞争中取胜的关键因素。
所以我今天很高兴和大家分享这份《视觉经济报告》，这是一份内容翔实的报告，旨在帮助企业领导者更好地了解视觉传播对企业运营方式的影响。
为此，我们对来自美国、英国和澳大利亚的 1,600 名企业领导者进行了调研，了解他们如何使用设计来提高业务效率、创造力、受众参与度并创造更大的商业价值。
Zach
我们有哪些发现？
- Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体平台的崛起彻底改变了我们在个人生活和工作中的沟通及内容消费方式。
- 随着视觉内容需求的增加，我们的注意力被日益增多的数字信息所占据，视觉传播已经成为企业发展的全新刚需。
- 因此，当今大多数的企业领导者都在为视觉平台投入成本，并将员工的设计素养看得十分重要。
- 同时视觉传播持续帮助企业提高受众参与度，创造更好的内部工作流程，甚至成为招聘和销售的加速器。
- 然而，令管理者头疼的是：在技术和培训上大额的投入，仍然难以解决设计工具复杂难用、内容质量参差、无法保持品牌一致性的痛点。
希望这份报告能对你有所助益。一起看看在这个视觉内容日益增长的世界中，我们从用户调研和Canva可画的成长经验中所提炼的实用洞察和建议。
Zach Kitschke，Canva可画首席营销官
前言
2
方法论
5
主要发现
6
第一部分：
p09
视觉经济的崛起
第二部分：
p17
商业影响： 机遇与阻碍
总结
46
第三部分：
p36
在视觉经济中获胜的秘诀
联系方式
47
我们是如何进行研究的
主要发现 01
主要发现 02
主要发现 03
视觉传播
是企业发展的刚需
以视觉为核心的新媒体内容迅猛增长，这也为工作的沟通和协作方式注入了新鲜血液。
全球大多数企业领导者都认同，视觉传播工具：
90%
提高效率
89%
促进协作
85%
增强权威性
89%
有正向的投资回报
主要发现 01
主要发现 02
主要发现 03
通过视觉传达的方式进行沟通，是实现客户参与和灵活办公的关键
视觉传播能够实现更好的合作，提高品牌与客户互动的效果。
大多数的全球企业领导者都认同
89%
视觉传播工具有助于吸引团队和客户对展示材料保持专注
89%
视觉传播方法有助于增强远程办公和灵活办公的团队成员之间的联系
主要发现 01
主要发现 02
主要发现 03
企业对自身视觉内容的质量仍不满意
尽管能够部分满足设计预期，企业仍然被视觉内容一致性、工作流程和质量问题所困扰。
超过一半的全球企业领导者表示，他们的内容：
53%
不美观
56%
不一致
全球企业领导者表示，尽管非设计团队的员工具备视觉传播相关技能
64%
他们的雇员缺乏合适的工具来产出对业务有积极影响的视觉内容
The Rise of the Visual Economy
视觉经济
的崛起
从社交媒体帖子和信息图表到视频博客和电子邮件营销，视觉传播无处不在。
视觉媒体已经改变了我们沟通、消化信息和做出购买决策的方式。
我们在个人生活中对数字媒体消费的激增催生了在职场中的新需求：要创造有吸引力并易于分享的视觉内容，它是信息碎片化时代捕捉短时注意力的关键因素。
设计的目标在于建立品牌形象，吸引潜在客户，促进销售和吸纳人才。通过吸睛的视觉效果，可以提高参与度，促进增长，并增强业务成果。
这是视觉经济的时代
当前创意和设计软件的总潜在市场估值预计
每年超过1,100 亿美元
社交媒体正在塑造我们
在工作内外内容消费的方式
社交媒体及以设计为中心的数字内容已成为我们日常消费信息的重要部分。最受欢迎的三个App（TikTok、Instagram、Facebook）源源不断地提供有视觉吸引力的内容，并显著提升了在职场中我们对内容吸引力的期望。
约三分之一（32%）的全球企业领导者表示，他们越来越倾向于使用视觉方式进行沟通，并希望在工作交流中使用更多易于理解的视觉内容（29％）
32%
社交媒体被全球企业领导者们
在工作之外广泛使用
有趣的是，尽管TikTok迅速崛起，但在企业领导者们工作之外使用的
社交媒体应用中，它仍然落后于Facebook、YouTube和Instagram
70%
YouTube
66%
65%
TikTok
49%
企业领导者每天至少使用一次的社交媒体平台
我们的注意力
持续时间正在缩短
职场中的信息过载和越来越多的内容平台正在对我们的注意力持续时间产生负面影响。一项研究发现，人们只能在屏幕上集中注意力约47秒。
0:47
seconds
同样，
四分之一的全球企业领导者表示，
由于基于视觉的社交媒体（26%）、图形设计平台（27%）和视频通信软件（25%）的兴起，
他们在工作中阅读以文本为主的演示文稿时注意力会下降。
Canva可画 设计创建数
Canva可画 月活跃用户数
我们对数字内容的需求如何增进视觉传播
企业领导者们每天至少使用一次以下9种方式
或平台进行沟通和协作
企业领导者每天至少使用九种不同的方法
或平台进行沟通和协作
电子白板
图形设计
平台
演示文稿
程序
邮件
即时通讯
视频通讯
软件
电话
共享文件
（托管式）
共享文件
商业影响：
机会与阻碍
Opportunities and Roadblocks
视觉传播正迅速成为职场中最具影响力的交流方式，对基础设计素养的需求不断攀升。
企业领导者们正在从一开始就培养创意自信，从而使视觉化沟通成为团队在思考、工作和相互沟通，以及与客户沟通时的第二天性——尤其是那些比以往任何时候都更分散办公的团队。
然而，企业仍然面临着来自设计平台的挑战和阻碍，这导致他们难以从视觉传播中获益。
由于注意力时间的缩短和企业内外部受众对强视觉吸引力内容的需求增加，视觉设计已成为一项必备技能。全球企业领导者们普遍青睐视觉化沟通，因为他们认识到它能带来诸多商业收益。
视觉传播已成为企业领导者的战略要务
Roxy Young
CMO, Reddit
Canva可画已成为我们创意设计团队加速和简化工作流程不可或缺的工具。通过Canva可画，我们的创意设计团队能够将时间从处理一次性订制需求中解放出来，转而专注于生产有高影响力的品牌系统和方案。公司在使用Canva可画的短短六个月内，就成功节省了超过21,000小时的设计时间。
纵观全局，全球企业领导者在职场的任何场景中都更倾向于使用视觉手段，而不是文字和音频
这种趋势体现在各种场合，比如与团队沟通进度，接受工作反馈和传达最新业务进展。从演讲到白板会议，从提案到招聘视频，视觉内容都正在成为现代职场发展的推动力。
大多数全球企业领导者都认为，通过视觉化交流能够
90%
提高效率
89%
促进协作
85%
更具权威性
不同国家的设计发布总量
看 巴西 如何成为Canva可画全球范围内设计发布最多的国家
美国
巴西
印度尼西亚
墨西哥
英国
西班牙
印度
法国
阿根廷
菲律宾
用数据叙述正成为许多行业组织视觉传达中不可或缺的一部分
数据可视化和数据叙述在社交媒体用图、销售和市场营销材料，以及内部沟通中越来越常见。据统计，全球86%的企业领导者赞成在做计划和演示时使用数据可视化，接近三分之二（61%）的企业领导者每天至少使用一次数据可视化。
当今的消费者和客户希望品牌的内容能够像他们最喜欢的社交媒体平台
一样充满视觉吸引力
因此，市场营销和创意团队必须更加注重设计和数字化展现。从社交媒体用图、信息图表，到销售宣传资料和招聘材料，以视觉形式传递信息从未像现在这样重要。这使得组织机构必须将品牌形象和设计置于优先位置，以满足这些期望。
视觉内容加速销售周期
为了更好地利用视觉的优势，许多机构正在使用数字内容渠道和视觉传播来触达用户。实际上，全球有47%的企业领导者更愿意使用视觉传播手段向客户或顾客展示他们的想法或计划。
89% 88% 87%
的企业领导者认同视觉传播工具有助于吸引客户对展示材料保持专注
的企业领导者认同视觉传播工具
加速了销售周期
的企业领导者认同视觉传播工具
能提高营销物料的打开率
企业领导者正在优先考虑使用
数字化和视觉渠道
来触达现有或潜在的客户
Instagram
YouTube视频
电子邮件
领英
电话
TikTok
Pinterest
广告牌
广播电视广告
邮寄印刷广告
使用
未使用
视觉传播
是促进协作和灵活办公的关键
随着团队和职场日益全球化，视觉传播变得越来越重要，是提高生产力、促进职场文化和协作的推动力。
各组织机构都希望团队成员无论身在何处都能够无缝协作、分享想法并提升创意流程。
87%的企业领导者认为视觉传播工具更能满足灵活办公的需求。
89%
的企业领导者认为视觉传播促进了远程办公和灵活办公团队成员之间的联系
企业领导者愈发倾向于使用视觉传播进行沟通和协作
85%的全球企业领导者喜欢使用线上白板来制定计划、进行沟通。
随着灵活办公和远程办公成为常态，视觉协作工具已成为团队达成目标不可或缺的因素。
这也解释了为什么领导层每天至少要使用一次视频、屏幕共享演示和数据可视化。
100
50
90%
的全球企业领导者每周至少使用一次线上白板
0
Brian Napoli
费城老鹰队企业合作伙伴关系副总裁
Canva可画让我们相信，我们的品牌可以得到正确的呈现。
这为我们整个团队节省了不少时间，员工可以专注于内容本身，花更多的时间协作创想，提出创意想法，从而落实更多合作关系，同时也为我们的销售团队创造了更多的时间。
对于非设计师而言，设计素养已成为必备技能
随着视觉传播的兴起和注意力时长的缩短，设计素养对于所有团队成员来说都变得至关重要，而不仅仅是专业设计师。曾经认为是专业技能的东西，如今已经成为全球数十亿常规职场人必备的基本技能。在过去12个月，领英个人资料中将Canva可画列为掌握技能的人数增加了104%
提升团队设计素养已经成为全球企业领导者的战略要务
近三分之二（63％）的全球企业领导者为非平面设计师的员工提供视觉设计培训。领导者们期望非设计类的员工也具备一定的设计知识和创意能力。借助合适的设计平台，企业可以让每个员工发挥创意，同时减轻核心设计人员的压力。
广泛了解
基础了解
有限了解
不了解
国家
澳大利亚
英国
美国
广泛了解
（61%）
基础了解
（34%）
有限了解
（4%）
不了解
（1%）
国家
澳大利亚
英国
美国
使用Canva可画，对我们公司的许多部门是巨大的帮助，他们不仅可以创建、使用品牌模板，还可以在一个平台设计并管理自己的品牌资产。
Brandon Realmonte
Zoom 全球创意经理
企业对视觉传播平台有更多诉求
内容创作的需求在激增，为了满足高质量的设计预期，企业需要合适的平台。Canva可画委托Forrester咨询公司进行的一项研究发现，企业在以往的设计平台上面临一个关键挑战：缺乏对内容发布的控制且难以发现问题。视觉内容发布时使用的是过时的字体、背景和颜色，导致品牌形象受损。
好的设计很重要。 Kantar的数据显示，2021年6月至 2022年期间，全球 100 强最具价值品牌的总价值增长了 23%，达到 8.7 万亿美元，这凸显了品牌实力在应对不确定的全球经济中的重要性。
5
当前设计领域的问题
在当今市场，没有可信度就不会被信任，而没有一致性就不会有可信度。
尽管好的设计所能带来的益处有目共睹，但全球的企业领导者表示他们还有更多期待，他们普遍认为公司的视觉和设计平台太复杂了（62%），而且分散在太多不同的软件平台上（78%）。或许正因为如此，超过一半的人对公司的视觉内容的美观度（53%）和一致性（56%）不满意。
国家
澳大利亚
英国
美国
对设计平台的优先考虑因素
全球企业领导者在评估视觉设计软件时，最优先考虑的是协作、效率和一致性。他们正在寻找一种平台，不仅能够提高整个机构的设计质量和一致性，而且能够提升员工的协作能力，还能帮助建立高效的工作流程。
在选择视觉设计软件时，全球企业领导者们将以下几点放在首位：
拓展沟通方式
创造更有效的工作流程
保持品牌内容一致性
促进协作
快速创建视觉内容
Tips for Winning in the Visual Economy
在视觉经济中
获胜的秘诀
视觉经济为企业机构创造了许多机遇，比如促使营销团队和代理机构在用人和流程设置中优先考虑设计的重要性。
Forrester咨询公司的一项研究发现，使用Canva可画视觉传播平台的企业员工生产力提高了26%。这一提升主要源于更好的协作、易用性以及模板创建，让视觉内容的创作更加高效。
吸纳精通设计的员工帮助团队成员获取灵感，并使用一站式端到端的设计工具，可以帮助企业提高生产力，释放创造力，并实现更好的职场协作。下面的内容展示了企业如何在日益视觉化的世界中蓬勃发展。
发挥Z世代
作为视觉一代
的潜能
Z世代是视觉化的一代。对他们来说，社交媒体和内容创作更像是第二天性。我们的研究发现，他们在这方面更加机敏，能够认识到视觉传播的力量，并在职场中更频繁地使用视觉设计工具。
大多数雇员 强烈同意 或 部分同意 ，视觉传播能帮助他们更好地阐释想法
Z世代
婴儿潮
一代
X世代
千禧一代
非专业设计师的Z世代知道在哪里寻求设计帮助
Z世代
千禧一代
婴儿潮一代
X世代
技能精湛且富有创意
到2025年，经合组织国家27%的劳动力将是Z世代。现在是时候投资Z世代员工为创意资源做储备了。问问他们在日常工作中是如何使用视觉设计工具的。在项目或活动的早期，就号召他们提出设计方面的想法，并分享他们关注的最新设计趋势。
Z世代是Instagram至上的一代
82%的受访者使用它来联系潜在客户
Z世代
千禧一代
X世代
婴儿潮一代
白板狂热：
近一半的Z世代受访者每天都会多次使用白板
Z世代
千禧一代
婴儿潮一代
X世代
设计洞察：
并非所有的演示文稿效果都相同
演示文稿是职场沟通的重要方式。从外部的销售材料和比稿文案，再到内部沟通和资源，都需要用到演示文稿。
一份优秀的演示文稿不仅仅是向观众提供信息。它能吸引、教育观众，并引导他们进入某个职位或项目。近三分之一（29%）的全球企业领导者每天都会使用演示文稿在职场进行沟通和协作。
但并非所有演示文稿都有同样的影响力。四分之一的领导者表示，文本主导的演示文稿会导致人们注意力不集中。
1,000,000,000
基于Canva可画上创建的超过10亿个演示文稿，我们的平台数据显示，创建一份出色的演示文稿有一定的方法
大道至简
演示文稿的最佳长度选择是10页。从1-10页，查看和分享的参与度随着页数的增加而增加，而在11-30页之间，参与度则会下降
添加动态效果
来吸引观众
动画、视频和GIF动图都能提升设计的参与度（包括查看和分享）。事实上，加入动画的演示文稿被观看和分享的次数比没有动画的演示文稿高出70-80％
使用
“预录制演示文稿”
当你不能亲临现场时，“预录制演示文稿”可以让你录制、分享完美的演示。最吸引人的预录制演示文稿时长通常较短，其中2-5分钟的参与度最高
Canva可画是我们业务中非常宝贵的工具。它改变了我们创意设计和新媒体团队的工作方式，让员工可以更轻松地以产出品牌视觉一致的新设计。使用Canva可画，我们的整个企业成员都能够产出高质量的视觉传播内容，确保我们可以在所有社交媒体和自有渠道上创造出吸引人的内容。
Marissa Kraines
Salesforce社交媒体全球负责人及副总裁
使用人工智能更高效地创作吸引人的内容
最后，随着新兴技术对设计模式的变革，这正是视觉传播工具加速进化的好时机。
充满挑战的宏观经济环境压缩了预算，在现实面前必须做出权衡。领导者们正在努力寻求提高效率的方法。生成式人工智能正在迅速发展，让内容快速创建和批量生产视觉和书面内容成为可能。这对于需要快速完成大量产出的市场营销管理者尤其有用。
人工智能减少处理重复性任务中琐碎细节的时间，使从业者能够专注于有意义的工作，从而对企业产生巨大影响。现实中，营销管理者需要用更少的预算完成更多产出，而人工智能可以帮助提升成本效率。
未来的魔法森林城市的照片
如何充分发挥
你手边生成式人工智能工具的价值
详细描述
因为内容是基你提供的指令生成的，所以你提供的语境内容越丰富，产出的结果就越好。
重点在于输入的提示
如果没有得到预期的结果，可以尝试调整提示。
根据受众调整语气
从轻松幽默到正式严肃到欢快活泼等等，你只需要提出要求。
温馨提示，在分享之前，请仔细审核生成的内容以确保其准确性。
总 结
在企业必须打造差异化才能生存的商业竞争中，以视觉方式传达品牌的使命、目标和宗旨，变得至关重要。
如今每个企业都涉及内容相关的业务，因此要想从众多竞争者中脱颖而出，就必须评估内外部沟通策略，这是在21世纪打造品牌的关键。
视觉传播已经成为赢得客户、吸引人才、促进协作并最终实现业务目标的制胜战略。事实上，Forrester咨询公司对Canva可画视觉传播平台提供的价值进行了研究，发现其投资回报率为438%，三年内带来的收益为170万美元。换句话说，每花费一美元订阅Canva可画团队版，就能节省更多成本，实现更高效的招聘，并提高团队内容创建和协作的效率。
视觉传播是帮助领导者达成目标的催化剂，因为他们的目标实现依赖于更高的用户参与，同时要满足消费者对视觉内容不断增长的需求。
现在，我们正处于一场创意和设计革命的浪潮之中，它推动着视觉经济的崛起——而这仅仅是个开始。
想了解更多关于Canva可画如何帮助你在当今的视觉经济中取得成功，欢迎随时联系我们的团队。
canva.cn/contact-sales/
Footnotes 1. William Blair Equity Research, Creating New Markets With Design Software For The Masses 2. Business of Apps, Most Popular Apps 2023 3. Dr. Gloria Mark, Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness and Productivity 4. LinkedIn Talent Insights 5. Forrester Consulting, The Total Economic Impact of Canva for Teams 2023 6. Kantar, Kantar BrandZ™ Most Valuable Global Brands 2022 7. World Economic Forum, Gen Z And The End of Work As We Know It